È attivo lo Standard ISO 11778 applicabile alle singole destinazioni, anche minori. Come tutti gli standard è un parametro e serve a misurare i progressi di una destinazione in termini di qualità dei servizi offerti ai turisti. ISO 11778, denominato “Brand evaluation”, ha l’obiettivo di valutare la capacità di attrarre, accogliere e soddisfare i visitatori sulla base di 53 criteri, che includono: attrattività, accessibilità, salute e igiene, ricettività, intrattenimento, servizi, tecnologia e connettività, ambiente e sostenibilità, ecc. Se si tratterà di una Guida e di un modello ovvero di un ennesimo strumento di complicazione non è ancora chiaro.
