D-EDGE Hospitality Solutions ha pubblicato uno studio sul ruolo crescente della pubblicità digitale nel settore alberghiero, secondo cui la maggior parte delle prenotazioni avviene online, suddivisa in distribuzione indiretta (OTA, GDS, grossisti) e diretta. La distribuzione diretta, che include traffico gratuito e a pagamento (tramite pubblicità digitale come Search, Metasearch, Display e Social Ads), è più redditizia, con un costo medio di distribuzione del 3,5%, rispetto alle elevate commissioni delle OTA (18%-28%) e dei grossisti (20%-40%). Lo studio, basato su dati di 970 hotel in Europa e Asia-Pacifico, evidenzia che i motori di ricerca generano la maggior parte delle prenotazioni dirette a pagamento, seguiti da Metasearch e Social Ads, con un impatto crescente del Digital Markets Act sulla visibilità organica. Gli hotel hanno quindi tutto il vantaggio di ottimizzare le loro strategie digitali per riconquistare e/o mantenere questo margine economico.
