Un’indagine ENIT dell’estate 2021 sui 6 più importanti Paesi europei (D, F, UK, NL, CH, A) presentata al TTG mostra che la percezione dell’Italia quale meta turistica non corrisponde agli stereotipi che ancora alimentano la narrazione turistica interna.
Quello che gli Italiani ritengono possa interessare ai visitatori stranieri, non sempre rappresenta davvero ciò che i turisti pensano, desiderano, si aspettano, chiedono viaggiando nel nostro Paese (esistono studi al riguardo fin dal 1999/2000).
Dall’insieme di queste ricerche, coerenti tra loro e nel tempo, e confermate a tutt’oggi in “epoca-Covid”, emerge che gli elementi dell’offerta stereotipata tradizionale (bel clima, mare e monti, ecc.), sono sì importanti, ma recessivi rispetto ad altre componenti emergenti, che costituiscono il nuovo oggetto d’interesse, riferibili a quello che può essere definito come “l’insieme dei modi di vita in Italia”: in una parola, la marca, l’identità nazionale, i brand values.