Oggi oltre la metà degli over 55 (“i Silver”) vuole vedere pubblicità realistiche e piacevoli, senza stereotipi o personaggi finti. Secondo l’analisi di Eumetra, il 79% delle persone non si riconosce nel modo in cui la pubblicità rappresenta il loro genere, e l’81% non si ritrova nella propria fascia d’età. I Silver di oggi sono attivi, digitali e gestiscono scelte importanti di consumo, ma spesso vengono rappresentati in modo superficiale, soprattutto in settori come cosmetica, abbigliamento, alimentazione e servizi finanziari, dove lo stereotipo (negativo) resta ancora molto diffuso. Ma il 66% delle persone si fida di più dei brand che evitano i luoghi comuni. Per questo motivo, i marchi devono superare le semplificazioni e creare comunicazioni autentiche: non si tratta solo di immagine, ma di una vera e propria strategia di business e chi saprà rappresentare le persone per come sono davvero, avrà un vantaggio competitivo importante sul mercato. Ci vuole verità, oltre che onestà.
