Secondo Cristina Liverani, Kids & Special Project Unit Manager di BVA Doxa, “alcuni comparti segnano una fortissima crescita, come il cinema, che con fenomeni come Barbie o Super Mario sta tornando ai livelli pre-Covid, o come i parchi permanenti con un incremento di visitatori del 10%, mentre altri come l’abbigliamento 0-14 anni sono in sofferenza. Dal nostro osservatorio Tribe, che coinvolge i 14-26enni, è emerso che il 49% dei giovani si dichiara ‘fan’ di qualche fenomeno, spaziando dalla musica, a film e serie tv, ma anche cibo, sport e videogame. Le passioni sono certamente seguite sui ‘social’ (59%), sono condivise con gli altri (53%) e innescano acquisti (51%). L’analisi e la mappatura delle passioni può essere una chiave interessante per creare engagement aggiungendo nuove narrative a supporto dei prodotti e servizi”.
